SVG, PNG, EPS y PDF para logotipos: elige según el uso

1. Empieza por el destino

Imagina que cuatro personas te piden el mismo logotipo: un desarrollador, un responsable de oficina, un responsable de redes sociales y un impresor. Cada una necesita algo distinto del archivo. Entrega a cada persona un recurso que pueda utilizar y una breve explicación, en lugar de pedirle que elija entre los archivos de una carpeta sin instrucciones.

Los ejemplos siguientes son puntos de partida. Las normas publicadas de carga de archivos del destino y las especificaciones escritas del proveedor de producción tienen prioridad.

2. SVG: un formato vectorial útil para medios digitales

SVG describe gráficos en un formato basado en XML. Es una opción natural para logotipos compuestos por formas vectoriales en sitios web e interfaces, porque la geometría puede escalarse según el espacio donde se utilice. Admite transparencia, por lo que no es necesario incorporar un fondo independiente al diseño.

Hay dos matices importantes. Un SVG puede contener imágenes de píxeles incrustadas, y las aplicaciones de destino pueden interpretar las funciones complejas de manera diferente. Una fotografía dentro de un SVG sigue siendo una fotografía de resolución fija. Vuelve a abrir el archivo exportado e inspecciona los efectos, los recortes y el texto.

Para una entrega web, pregunta al desarrollador si el sistema de carga de archivos o de procesamiento de recursos del sitio admite SVG. Incluye una alternativa rasterizada si otro destino la necesita. Conserva el original editable por separado; el SVG exportado debe tratarse como un recurso de entrega, salvo que la edición del archivo fuente forme parte del acuerdo.

Más información: MDN: SVG y formatos de imagen

3. PNG: píxeles definidos y transparencia

PNG es útil cuando se necesita una imagen rasterizada con fondo transparente. Tiene un ancho y un alto definidos en píxeles, así que elige esas dimensiones según el uso previsto en lugar de dar por hecho que un archivo llamado «alta resolución» sirve para todo.

Para una presentación ficticia, podrías entregar un logotipo principal transparente de 1200 píxeles de ancho y una versión blanca para diapositivas oscuras. Es una elección del proyecto, no un tamaño estándar. Comprueba que la herramienta de presentaciones conserve las proporciones y que el logotipo se vea nítido al tamaño real en que se mostrará.

Aumentar las dimensiones de un PNG pequeño existente no recupera el detalle vectorial original. Genera una exportación rasterizada más grande a partir del diseño maestro cuando necesites más píxeles. Presta atención al margen interior: un lienzo de 1200 píxeles con un logotipo diminuto en el centro aporta menos píxeles útiles del logotipo de lo que sugieren sus dimensiones.

4. EPS: envíalo cuando el flujo de trabajo lo requiera

EPS sigue siendo pertinente en los flujos de producción que lo solicitan. Trata la petición del proveedor como una especificación que debes comprobar, incluido el modelo de color previsto y las limitaciones de su software. No elijas EPS simplemente porque el nombre del archivo parezca más profesional.

Un EPS puede contener información vectorial y contenido rasterizado. Inspecciona el diseño en sí. Pregunta si el flujo de trabajo de destino requiere cuatricromía CMYK o tintas planas con nombres específicos, y confirma cómo deben tratarse los efectos y la transparencia. Un resultado acoplado o convertido puede tener un aspecto distinto al original.

Si la imprenta ha solicitado un EPS CMYK específico, envía ese archivo claramente identificado en lugar de un SVG digital al que hayas cambiado la extensión. Cambiar una extensión no es convertir un archivo. Guarda un registro de los ajustes de producción aprobados para futuros pedidos.

Más información: Adobe: guardar ilustraciones, incluido el formato EPS

5. PDF: inspecciona el contenido y su finalidad

PDF es un formato práctico para compartir un recurso que pueda visualizarse o un documento de composición fija. Puede contener formas vectoriales, texto e imágenes rasterizadas. Estas posibilidades explican por qué dos archivos terminados en .pdf pueden comportarse de formas muy diferentes.

Un PDF del logotipo y una guía del logotipo en PDF también cumplen funciones distintas. El primero proporciona el diseño. La segunda explica cómo utilizarlo y puede contener capturas de pantalla, ejemplos de composiciones y texto. Enviar la guía a una imprenta no sustituye el recurso de producción solicitado.

Para impresión, pregunta al proveedor qué ajuste preestablecido o estándar PDF, espacios de color y perfil de salida necesita. Inspecciona el archivo exportado frente a esa petición. No des por hecho que una exportación PDF habitual esté en CMYK, que todos los objetos sigan siendo vectoriales o que «listo para imprimir» describa todos los procesos de impresión posibles.

Continúa con: Qué incluir en una guía del logotipo en PDF

Más información: Adobe: opciones PDF de Illustrator

6. Distingue entre formato, color y tamaño

Es fácil confundir tres decisiones: el formato de archivo, la configuración de color y las dimensiones. Anotarlas por separado facilita la comprobación de una petición. «PNG, transparente, 600 píxeles de ancho» es más útil que «versión web». «PDF con los ajustes acordados con la imprenta» es más útil que «archivo para impresión».

Para diseños digitales, utiliza la configuración de color que espere el flujo de trabajo de destino. Para impresión, confirma los valores de color y el perfil con el proveedor. Una etiqueta como RGB o CMYK en el nombre de una carpeta ayuda a orientarse, pero no demuestra qué contiene el archivo.

En logopack.app, las exportaciones estándar incluyen SVG, PNG, JPG, WebP y EPS CMYK. Pro puede añadir archivos de logotipo PDF CMYK a partir de diseños SVG compatibles compuestos por vectores de colores planos, además de una guía del logotipo en PDF independiente. La exportación PDF CMYK rechaza imágenes rasterizadas, degradados, patrones, filtros, máscaras y efectos de fusión en lugar de recurrir a RGB sin avisar. No proporciona un perfil de salida específico para la imprenta ni certificación PDF/X. La guía del logotipo en PDF es un documento de referencia RGB independiente. Inspecciona tus propios recursos frente a los requisitos del proveedor; una muestra no puede certificar todos los logotipos de origen ni todos los trabajos de impresión.

Sitio web: SVG principal y PNG transparente como alternativa
Diapositivas: PNG del logotipo principal y de la versión blanca con los anchos en píxeles acordados
Impresión: EPS o PDF conforme a las especificaciones escritas del proveedor
Instrucciones: guía PDF independiente que explique las versiones y su uso

7. Verifica un archivo real de cada tipo de salida

Empieza por el formato que el destinatario utilizará primero. Colócalo en el sitio web, documento o herramienta de inspección de producción reales. Comprueba que se abra, tenga el aspecto correcto y cumpla los requisitos. Después, repite las comprobaciones pertinentes en las demás variantes.

Mantén el paquete lo bastante reducido como para que sea fácil de entender. Más extensiones no mejoran automáticamente la entrega. Si nadie necesita un formato, explica por qué se omite y conserva el archivo maestro para poder preparar una nueva exportación más adelante.

• ✓¿La aplicación del destinatario admite el archivo?
• ✓¿El diseño y las formas de las letras están completos?
• ✓¿La transparencia y el fondo se han elegido de forma deliberada?
• ✓¿Las dimensiones de las imágenes rasterizadas son suficientes para este uso?
• ✓¿La inspección respalda las afirmaciones sobre el contenido vectorial y el color?
• ✓¿El nombre del archivo deja claro su uso previsto?